Kampagnenstart für den neuen Corsa
Rüsselsheim. Wie sich Überraschung anhört? Das zeigt die Launch-Kampagne für den neuen Opel Corsa. Diese stellt in den Mittelpunkt, was Überraschung am besten ausdrückt: das „OH!“. Unter der Leitung der André GmbH von André Kemper entstand gemeinsam mit Scholz & Friends, der internationalen Lead-Agentur von Opel, eine integrierte Kampagne, die in TV, Print, online, Social Media und im Handel zu sehen sein wird. „Die neue Corsa-Kampagne fügt unserer ‚Umparken im Kopf’-Bewegung ein neues Kapitel hinzu”, sagt Opel-Marketingchefin Tina Müller und ergänzt: „Mit dem neuen Corsa treten wir einmal mehr den Beweis an, dass sich ein frischer Blick auf Opel lohnt.”
Der neue Opel Corsa überrascht als Kleinwagen mit Innovationen aus höheren Fahrzeugsegmenten. Egal, ob bei Oberklasse-Technologien wie dem Parkassistenten, Kollisionswarner oder Spurhalteassistenten, dem IntelliLink-System für perfekte Konnektivität, den neuen effizienten Motoren und dem emotionalen Design – die Reaktion auf den neuen Corsa wird immer dieselbe sein: „OH!“. Mit dem Kampagnen-Claim „Der neue Corsa. Das neue OH!” wirbt die Marke mit dem Blitz international in über 30 Märkten für eines seiner absatzstärksten Modelle.
In zwei Stufen gezündet, weckt zunächst die Teaser-Phase seit dem 30. Dezember 2014 die Neugier für den neuen Corsa, während dann die Launch-Phase ab dem 14. Januar 2015 zeigt, was genau am Corsa überrascht. Phase Eins sorgt mit großflächig verbreiteten Plakaten und Anzeigen sowie zwei Kurzfilmen im TV für die nötige Aufmerksamkeit. Ab dem 14. Januar laufen dann fünf verschiedene 30-sekündige TV-Spots, die das Jahr über auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen sein werden. Darin sorgen nicht nur der neue Opel Corsa, sondern auch die Opel-Markenbotschafter Nadja Uhl, Ken Duken und Jürgen Klopp für überraschte Gesichter. Neu im Team ist Eva Padberg. Das deutsche Topmodel zeigt charmant und mit viel Humor, dass es die Vorzüge eines beheizbaren Lenkrads durchaus zu schätzen weiß. Außerhalb von Deutschland wirbt erneut Claudia Schiffer für Opel und den neuen Corsa.
Neben der klassischen Kommunikation werden beide Phasen von einem umfangreichen Online-Auftritt begleitet. Dafür entwickelte Scholz & Friends die Kampagnenseite neuesOH.de, auf der die Ausstattungsdetails des neuen Corsa thematisiert und erlebbar gemacht werden. Die überraschenden Inszenierungen reichen von interaktiven Animationen bis zu personalisierbaren Videogrüßen. Unterhaltsamer und relevanter Content, der in den zentralen Kanälen einer jungen Zielgruppe gespielt wird, die über klassische Kommunikationsmittel kaum noch erreichbar ist.
„Der neue Corsa ist das neue, überraschende ‚OH!‘ von Opel. Wer ihn fährt, parkt automatisch um – und sogar ein“, sagt André Kemper, Geschäftsführer der André GmbH. „Auch online hat Opel im Marketing umgeparkt: Für die ‚OH!‘-Kampagne nutzen wir konsequent die Möglichkeiten des digitalen Raums, um Überraschendes außergewöhnlich zu inszenieren und Menschen auf neuen Wegen für die Marke zu begeistern”, ergänzt Percy Smend, Vorstand Scholz & Friends Group.
Die Kampagne entstand im Zusammenspiel von Opel und seinen Stammagenturen. André Kemper zeichnet für die Idee und die Umsetzung in TV und Print verantwortlich. Projektführung, digitale Inszenierung sowie den Roll-out in über 30 europäischen Märkten verantwortet Scholz & Friends. Carat übernahm die Mediaplanung. Social Media-Aktivitäten von Knallgrau und kpunktnull runden die „OH!“-Kampagne ab.
Quelle: Adam Opel AG.
